Greenwashing: Was ist das, und wie können Unternehmen es vermeiden?

Falsche, irreführende und unbegründete Behauptungen über die Nachhaltigkeit und die Umweltauswirkungen eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens sind falsch und gefährlich. In unserem Kampf gegen den Klimawandel ist es unerlässlich, dass unser ökologisch positives Handeln real und wirkungsvoll ist. Angesichts des gestiegenen Umweltbewusstseins von Verbrauchern und Investoren, die nachhaltige Dienstleistungen und Unternehmen suchen, behaupten immer mehr Unternehmen, grün zu sein, obwohl sie es in Wirklichkeit nicht sind. 

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen umweltbewusster werden, ihre Nachhaltigkeitsaussagen untermauern und "Greenwashing" vermeiden können.

Greenwashing verstehen

Wenn die Geschäftsführung eines Unternehmens übertriebene und häufig nicht belegte Behauptungen über die Nachhaltigkeit seiner Produkte, Dienstleistungen oder sogar Geschäftsprozesse aufstellt, um den Anschein zu erwecken, umweltfreundlich zu sein, obwohl dies nicht der Fall ist, wird diese Praxis als "Greenwashing" bezeichnet. Meistens nutzen sie dazu öffentliche Medien wie Fernseh- und Printwerbung und können jetzt auch Sensibilisierungskampagnen in den sozialen Medien nutzen, um ein großes Publikum zu erreichen. Auch wenn manche Unternehmen unabsichtlich handeln, werden diese Handlungen häufig als vorsätzlich angesehen. Greenwashing-Praktiken sind nichts Neues; einige von ihnen reichen Jahrzehnte zurück bis zu irreführenden Behauptungen, umweltfreundlich zu sein. In den 1980er Jahren prägte ein amerikanischer Umweltschützer den Begriff "Greenwashing".

Der erste bekannte Fall von Greenwashing wurde zufällig von Chevron begangen, einem damals bedeutenden Ölkonzern in den Vereinigten Staaten. Dieses Ölunternehmen investierte 1985 ein Vermögen in teure Print- und Fernsehwerbung, um die Öffentlichkeit von seiner ökologischen Nachhaltigkeit zu überzeugen. Diese Greenwashing-Kampagne war so effektiv, dass sie von der Harvard Business School als Fallstudie verwendet wurde und 1990 den Effie Advertising Award gewann. Wie in den Werbespots behauptet, ergriff Chevron in Wirklichkeit keine Maßnahmen zum Schutz der Artenvielfalt und der Tierwelt; stattdessen profitierte das Unternehmen von der positiven Reaktion der Öffentlichkeit und übertraf andere Ölfirmen in Bezug auf die Umweltreputation. Diese Kampagne gilt heute als der Goldstandard für Greenwashing. 

In den letzten zwei Jahrzehnten waren weltweite Maßnahmen erforderlich, um den Klimawandel zu stoppen, und Konzepte wie ESG und Nachhaltigkeit sind für die Geschäftstätigkeit von Unternehmen noch wichtiger geworden. Infolgedessen gibt es immer mehr Fälle, in denen Unternehmen Greenwashing betreiben, weil die Umweltauswirkungen dieser Unternehmen zu einem der Faktoren geworden sind, die die Entscheidungen von Investoren und Verbrauchern beeinflussen. Die Unternehmen müssen sich ein grünes Image geben, um ihre Gunst zu gewinnen. In den letzten zehn Jahren hat das Interesse an grünem Marketing zugenommen, da Firmen und Unternehmen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ESG legen.

Ein Unternehmen muss in der Lage sein, seine positiven Auswirkungen auf die Umwelt nachzuweisen, indem es die Frage "Wann-Wo-Wieviel" beantwortet, wenn es den Anspruch erheben will, nachhaltig zu sein. Apple, der führende Smartphone-Hersteller der Welt, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das aktiv grüne Entscheidungen trifft und in grüne Lösungen investiert. In den letzten Jahren hat Apple Milliarden von Dollar in grüne Initiativen gesteckt. Im Jahr 2021 hat Apple den 4,7 Milliarden Dollar schweren Green Bond aufgelegt, um die Entwicklung sauberer Energie zu unterstützen. Im Laufe der Jahre hat Apple ein umfangreiches grünes Marketing betrieben und seine Behauptungen, umweltfreundlich zu sein, unter Beweis gestellt. Die Wahrheit ist, dass Unternehmen grünes Marketing betreiben können, ohne die Umwelt zu betrügen. 

Unternehmen können echte Umweltverantwortung übernehmen und Greenwashing vermeiden.

In den letzten zehn Jahren hat das Interesse an grünem Marketing zugenommen, da Firmen und Unternehmen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ESG legen. Ein Unternehmen muss in der Lage sein, seine positiven Auswirkungen auf die Umwelt nachzuweisen, indem es die Frage "Wann-Wo-Wieviel" beantwortet, wenn es den Anspruch erheben will, nachhaltig zu sein. Apple, der führende Smartphone-Hersteller der Welt, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das aktiv grüne Entscheidungen trifft und in grüne Lösungen investiert.

Apple hat in den letzten Jahren Milliarden von Dollar in grüne Projekte gesteckt. Apple hat den 4,7 Milliarden Dollar schweren Green Bond aufgelegt im Jahr 2021, um die Entwicklung sauberer Energie zu unterstützen. Im Laufe der Jahre hat Apple umfangreiches grünes Marketing betrieben und seine Behauptungen, umweltfreundlich zu sein, unter Beweis gestellt und dabei wichtige Fragen beantwortet. Transparenz ist ein wichtiger Bestandteil der Umweltverantwortung, die Unternehmen umsetzen müssen, um Greenwashing zu verhindern. Da die meisten Unternehmen nicht offen über ihre positiven Umweltaktivitäten sprechen, wird es immer schwieriger zu erkennen, ob die Nachhaltigkeitsprojekte, die sie angeblich durchgeführt haben, auch tatsächlich umgesetzt werden.

Erfahre mehr über die Transparenzprobleme bei Emissionsgutschriften.

Die Festlegung konkreter Zeitpläne und Ziele, die die Öffentlichkeit bewerten und aktiv verfolgen kann, ist eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen, transparent zu sein. Der bekannteste Spielzeughersteller der Welt, LEGO, hat sich zum Beispiel verpflichtet, "grün" zu werden und hat dafür fast $150 Millionen investiert. Bis 2030 wollte LEGO sicherstellen, dass alle seine Spielzeugsteine aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt werden. Zu diesem Zweck entwickelten sie ein Plattform, auf der die Menschen den Fortschritt dieser Initiative in Echtzeit.

Blockchain kann es einfacher machen. 

Die Blockchain-Technologie bietet eine Plattform, um eine Vielzahl von Problemen anzugehen, darunter die Transparenz von Umweltprogrammen und anderen Lösungen zum Kohlenstoffausgleich. Vor kurzem haben wir die Auswirkungen von Greenwashing auf die Märkte für Emissionsgutschriften sowie die Lösung, die die Blockchain-Technologie bietet. Es ist wichtig, umweltbewusst zu handeln, aber noch wichtiger ist es, dies transparent zu tun und sachdienliche Fragen zu beantworten. Die Blockchain-Technologie hat das Potenzial, diese Fragen gar nicht erst aufkommen zu lassen.

Zuverlässige und glaubwürdige Informationen können mit Hilfe von Daten aus einer praktisch unendlichen Anzahl von Überwachungsgeräten gesammelt werden, darunter Drohnen, Kameras, Nano-Satelliten und möglicherweise in naher Zukunft auch Anwendungen des Internets der Dinge. Diese Informationen können dann mit Hilfe der Blockchain-Technologie gespeichert werden, die garantiert, dass die Daten verifiziert sind und kaum manipuliert werden können. Die Integration der Distributed-Ledger-Technologie in grüne Initiativen und Nachhaltigkeitsziele kann die Bemühungen um den Klimawandel erheblich verbessern, indem sie für Rechenschaftspflicht und Transparenz in Bezug auf Klimamaßnahmen und deren Auswirkungen auf die Umwelt sorgt. 

Unterm Strich.

Es ist wichtig anzuerkennen, dass der Wunsch von Unternehmen, als "grün" und umweltfreundlich angesehen zu werden, und Marketingmaßnahmen zu ergreifen, um dieses Image zu vermitteln, ein Schritt in die richtige Richtung ist und in der Tat gefördert werden sollte. Dadurch wird eine größere Plattform für unternehmerische Nachhaltigkeit geschaffen. Es ist jedoch wichtig, dass diese Unternehmen für die Umwelt verantwortlich sind und ihre Auswirkungen nachweisen können, denn das wäre ein großer Bärendienst für die Umwelt und ihre Verbraucher. Der beste Weg, dies zu tun, sind vollständige Transparenz und Nachhaltigkeitsbemühungen.

Mehrere Projekte nutzen derzeit Blockchain-Innovationen, um sich für Nachhaltigkeit und Umweltschutz einzusetzen, z. B. für den Schutz des Regenwaldes, die Wiederherstellung von Ackerland oder die Beseitigung von Plastik im Meer. Indem sie sich zusammenschließen und zusammenarbeiten, bieten diese Unternehmen, die die Blockchain-Technologie für ihre Dienstleistungen nutzen, eine der besten modernen Lösungen gegen Greenwashing. Sie müssen nicht mehr von Grund auf neu aufbauen und nutzen einfach die Transparenz der Blockchain-Technologie, die diese Projekte bieten. 

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Bild von David Imolore

David Imolore

David Imolore ist Content Writer bei FundThePlanet und schreibt mit Leidenschaft über wichtige Themen wie den Schutz des Regenwaldes, den Klimawandel und Nachhaltigkeit für Menschen und Unternehmen. Seine Leidenschaft ist es, das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, die lebenswichtigen Ökosysteme unseres Planeten zu bewahren. Mit seinen Texten möchte er zu positiven Klimaschutzmaßnahmen inspirieren und eine tiefere Verbindung zwischen Menschen, Gemeinschaften und der Umwelt schaffen.
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David Imolore ist Content Writer bei FundThePlanet und schreibt mit Leidenschaft über wichtige Themen wie den Schutz des Regenwaldes, den Klimawandel und Nachhaltigkeit für Menschen und Unternehmen. Seine Leidenschaft ist es, das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, die lebenswichtigen Ökosysteme unseres Planeten zu bewahren. Mit seinen Texten möchte er zu positiven Klimaschutzmaßnahmen inspirieren und eine tiefere Verbindung zwischen Menschen, Gemeinschaften und der Umwelt schaffen.
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