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In der heutigen Welt ist ökologische Nachhaltigkeit zu einem Modewort geworden, und das aus gutem Grund. Angesichts des Klimawandels, der Umweltverschmutzung und anderer Umweltprobleme wird es immer wichtiger, in allen Bereichen unseres Lebens umweltfreundliche Praktiken anzuwenden. Das gilt nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Unternehmen. Die Verbraucher werden sich ihrer Auswirkungen auf die Umwelt immer bewusster und verlangen nach nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen. Dieser Wandel hin zu ökologischer Nachhaltigkeit ist nicht nur eine moralische Verpflichtung, sondern auch ein wirtschaftlicher Imperativ.
Ökologische Nachhaltigkeit ist zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg von Unternehmen geworden. Die Verbraucher/innen treffen ihre Kaufentscheidungen zunehmend auf der Grundlage der Umweltpolitik und -praktiken eines Unternehmens. Laut einer Umfrage, die von Nielsensind über 81% der Verbraucher/innen weltweit der Meinung, dass Unternehmen zur Verbesserung der Umwelt beitragen sollten. Dieses Gefühl spiegelt sich in ihrem Kaufverhalten wider: 73% der Verbraucher/innen weltweit gaben an, dass sie ihre Konsumgewohnheiten ändern würden, um die Umweltbelastung zu verringern.
Ökologische Nachhaltigkeit ist zu einer wichtigen Grundlage für die Entscheidungen der Verbraucher geworden.
Weltweit, Nachhaltigkeit ist für 60 Prozent der Verbraucher/innen ein wichtiges Kaufkriterium, und 85 Prozent der Menschen weltweit geben an, dass sie ihr Kaufverhalten in den letzten fünf Jahren in Richtung Nachhaltigkeit verändert haben. Der Aufstieg der ökologischen Nachhaltigkeit als Konzept für das Kaufverhalten der Verbraucher/innen ist stark angestiegen, da immer mehr Menschen sich mit der Realität des Klimawandels auseinandersetzen. Obwohl die ökologische Nachhaltigkeit schon seit Jahrzehnten ein Thema ist, hat sie erst in jüngster Zeit große Aufmerksamkeit erlangt. Das liegt zum Teil daran, dass extreme Wetterereignisse wie Wirbelstürme, Überschwemmungen und Waldbrände, die mit dem Klimawandel in Verbindung gebracht werden, immer häufiger auftreten.
Die Verbraucherinnen und Verbraucher werden sich der Auswirkungen ihres Handelns auf die Umwelt immer bewusster und suchen nach Produkten und Dienstleistungen, die umweltfreundlich sind und tatsächlich einen positiven Beitrag zur Umwelt leisten. Wir bewegen uns schnell von der reinen Nachhaltigkeit zur regenerativen Nachhaltigkeit. Diese Erkenntnis, wie sich die Entscheidungen der Verbraucher auf unseren Planeten auswirken, hat zu einem Trend geführt, der besonders bei jüngeren Verbrauchern zu beobachten ist, die bei ihren Kaufentscheidungen eher der Nachhaltigkeit den Vorrang geben.
Warum ist es so wichtig, dass die Unternehmen das Thema Nachhaltigkeit offensiv angehen?
Die Millennials und die Generation Z werden zu einer ernst zu nehmenden Kraft, da sie einen immer größeren Anteil an der Verbraucherdemografie ausmachen. Unternehmen, die Nachhaltigkeit nicht als Teil ihres zentralen Wertversprechens betrachten, müssen jetzt handeln, um sich vor zukünftigen Auswirkungen auf ihren Ruf und dem Verlust von Marktanteilen zu schützen", sagt Shikha Jain, Autor der Studie und Partner bei Simon-Kucher & Partners. "Wir sind schon eine Weile auf diesem Weg, aber die Uhr tickt, und wenn wir die Auswirkungen nicht durchdenken, könnte das langfristige Folgen für traditionelle Unternehmen haben.
Die Realität ist, dass Unternehmen, die den Trend zur ökologischen Nachhaltigkeit ignorieren, dies auf eigene Gefahr tun. Sie laufen nicht nur Gefahr, Kunden an Konkurrenten zu verlieren, die nachhaltige Produkte anbieten, sondern sie riskieren auch, ihren Ruf als Marke zu beschädigen. Die Verbraucherinnen und Verbraucher machen Unternehmen zunehmend für ihre Umweltauswirkungen verantwortlich, vor allem durch die Nutzung sozialer Medien in der heutigen Zeit, in der die digitale Wahrnehmung einer Marke oder eines Unternehmens eine wichtige Rolle für den Kundenzuspruch und den späteren Erfolg spielt.
Umgekehrt ist es selbstverständlich, dass Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen, in vielerlei Hinsicht profitieren können. Zum einen können sie Kunden anziehen, die bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen. Eine internationale Studie unter 20.000 Kunden des Lebensmittelriesen Unilever ergab, dass jeder Dritte (33%) bei Marken einkauft, von denen er glaubt, dass sie der Umwelt Gutes tun (regenerative Nachhaltigkeit!). Abgesehen von der Tatsache, dass nachhaltige Unternehmen höchstwahrscheinlich den Löwenanteil der Verbraucher auf den globalen Märkten anziehen werden, sind sie auch richtig positioniert für das Wachstum von ESG-orientierten Investitionen, die laut Prognosen bis 2026 um 84% auf $33 Billionen ansteigen werden. PWC.
Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass Unternehmen, die der Nachhaltigkeit einen hohen Stellenwert einräumen, Mitarbeiter/innen anziehen und halten, die sich für den Umweltschutz engagieren. Dies kann zu einer höheren Arbeitszufriedenheit und niedrigeren Fluktuationsraten führen.
Wie können Marken und Unternehmen besser auf die Forderung der Verbraucher nach ökologischer Nachhaltigkeit reagieren?
Als Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach ökologischer Nachhaltigkeit müssen Marken und Unternehmen konkrete Schritte unternehmen, um ihre Umweltauswirkungen zu verringern. Einer der ersten Schritte, die sie unternehmen können, ist eine gründliche Nachhaltigkeitsbewertung aller Produkte, Dienstleistungen und Abläufe. Diese Bewertung kann dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen möglich sind, und konkrete und messbare Nachhaltigkeitsziele zu setzen.
Neben der Festlegung von Zielen sollten Unternehmen auch für mehr Transparenz sorgen, indem sie nachhaltigkeitsbezogene Informationen wie den CO2-Fußabdruck, das Lieferkettenmanagement und die Umweltauswirkungen offenlegen. Diese Transparenz ermöglicht es den Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Unternehmen für ihre Nachhaltigkeitspraktiken zur Verantwortung zu ziehen. Investitionen in nachhaltige und umweltfreundliche Materialien, Verpackungen und Produktionsprozesse sind ebenfalls wichtig. Ökodesign-Praktiken können eingesetzt werden, um Abfall zu reduzieren und die Lebensdauer von Produkten zu verlängern. Um eine wirklich nachhaltige Kultur zu schaffen, müssen Unternehmen Nachhaltigkeit in ihre Werte integrieren, indem sie umweltfreundliche Unternehmen mit transparenten Werten und Standards sponsern oder mit ihnen zusammenarbeiten. in regenerative Nachhaltigkeitsprojekte investieren, die quantifizierbare positive Auswirkungen auf die Umwelt haben.
Greenwashing ist eine große Herausforderung für die Verbraucherwahrnehmung der Nachhaltigkeit von Marken und Unternehmen in letzter Zeit. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2021 unter 395.000 Verbrauchern in aller WeltDer Zynismus gegenüber Marken ist so groß wie nie zuvor. 71% der Befragten hatten wenig Vertrauen, dass die Marke ihre Nachhaltigkeitsversprechen einhalten würde. Trotz dieses Zynismus suchen die Verbraucherinnen und Verbraucher verzweifelt nach Marken, die einen bedeutenden Unterschied machen. 73% sagen, dass Marken jetzt zum Wohle der Gesellschaft und des Planeten handeln müssen.
Unterm Strich
Ökologische Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Schlagwort, sondern für Unternehmen, die auf dem Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen, zu einem Muss geworden. Die Verbraucherinnen und Verbraucher, vor allem die jüngeren, werden sich zunehmend ihrer Auswirkungen auf die Umwelt bewusst und verlangen nachhaltige Produkte und Dienstleistungen. Unternehmen, die diesen Trend ignorieren, riskieren, Kunden an Konkurrenten zu verlieren, die nachhaltige Produkte anbieten, ihren Ruf zu schädigen und mit langfristigen Konsequenzen zu rechnen.
Unternehmen, die der Nachhaltigkeit einen hohen Stellenwert einräumen, können Kunden anziehen, die bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu zahlen, und vom Wachstum der ESG-orientierten Investitionen profitieren. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie Mitarbeiter/innen anziehen und halten können, die sich dem Umweltschutz verpflichtet fühlen, was zu einer höheren Arbeitszufriedenheit und niedrigeren Fluktuationsraten führt. Insgesamt wird Nachhaltigkeit zu einer wichtigen Grundlage für die Entscheidungen der Verbraucher/innen. 85% der Menschen weltweit gaben an, dass sie ihr Kaufverhalten in Richtung Nachhaltigkeit verändert haben. Daher ist es für Unternehmen wichtig, transparente Nachhaltigkeit als zentrales Wertversprechen zu begreifen und die notwendigen Schritte zu unternehmen, um die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen zu befriedigen.
